SEM競價托管—標點家裝網
轉化提升
90%+
合作時間
30天+
客戶背景

 
客戶背景——行業分析

“未來十年,中國的一切傳統生意都值得用互聯網重做一遍”,在人們的在“衣食住行”領域都有涉及。中國家裝行業市場規模持續增長,年復合增長率12.5%,家裝行業發展空間廣闊?;ヂ摼W家裝是對家裝產業鏈的整合與優化。

 

客戶背景——企業簡介
 
標點家裝網,作為一站式裝修大平臺,各方為連接用戶、裝企與品牌供應商,到二零一三年底,三年時間,平臺累計簽單產值突破一億元大關!2014年,平臺于鎮江、武漢、鄭州成立分公司;2016年,公司成立建材賣場,營業面積超過1萬方;2018年,平臺累計服務業主超過6萬戶!成果斐然。



客戶背景——投放現狀

表單提交量、電話咨詢量較少


 
營銷策略
 

營銷策略——客戶痛點

競搜排名靠后/關鍵詞單價高/電話、咨詢轉化率低

營銷策略——客戶需求

加強品牌認知——保證在線時長——廣告排名靠前——降低獲客成本

營銷策略——賬戶診斷

1. 賬戶基本設置---
診斷問題:設置不合理,容易導致創意描述不通順,相關度差
建議:關閉不必要的功能,定期清理不相關的圖片和創意文字鏈 南京云齊邦網絡科技有限公司

2、品牌詞未合理投放 ---
診斷問題:搜索找不到官方網站
建議:品牌的轉化率是zui好的,每天檢查品牌詞排名,對品牌詞合理出價;PC 端品牌詞應該正常投放

3、商盾設置 ---
診斷問題:商盾設置 不嚴謹
建議:商盾設置到最低限度,防范惡意點擊,定期分析訪問 IP,多次訪問的 IP 及時排除

4、賬戶計劃有重復 ---
診斷問題:推廣賬戶有重復計劃,不便于賬戶管理
建議:新建計劃應根據新建計劃投放后數據和舊計劃投放數據進行對比,保留數據較好的計劃。

5、URL 設置問題 ---
診斷問題:關鍵詞 URL 沒有全面設置參數南京云齊邦網絡科技有限公司
建議:URL 設置必要的參與如計劃,單元,關鍵詞等

6、匹配方式設置不合理 ---
診斷問題:關鍵詞大都是用短語匹配建議:根據搜索詞報告,針對展現量大容易匹配的不相關關鍵詞可以調整匹配方式,賬戶部分關鍵詞適當使用智能核心匹配減少無效點擊。

7、關鍵詞數量比較少 ---
診斷問題:賬戶關鍵詞出去重復關鍵詞后,賬戶關鍵詞只有 2789 個,相對比較少
建議:利用關鍵詞規劃師、相關搜索、搜索詞,拓展更多有效關鍵詞

8、創意高級組件,閃投利用不充分 ---
建議: 完善設置創意高級營銷組件以及閃投的豐富樣式,提高創意的吸引力,提高點擊率; 根據創意報告,針對優化點擊率低的創意;結合企業優勢,撰寫高質量創意南京云齊邦網絡科技有限公司;添加電話組件,方便移動端直接點擊撥打電話,增加表單功能,可以方便用戶留言

9、搜索詞處理不及時 ---
建議:每天組要及時分析搜索詞報告,及時處理無效搜索關鍵詞,避免浪費

10、創意較為單一,競品詞創意沒有特殊處理 ---
診斷問題:創意大都體現優惠,免費,0 元等,和落地頁的報價匹配度不高,對快速報價引導不夠
建議:結合高級創意,閃投提供快速報價的功能。公司是裝修平臺和裝修公司是不一樣的,創意方面體現平臺優勢

11、數據分析 ---
建議:根據時間段、地區等數據報表,優化消費結構

12、落地頁設計 ---
建議:基木魚落地頁表單設計,banner 設計比較粗糙,影響用戶體驗,也影響品牌形象

13、OCPC 功能的使用---
建議:建議結合基木魚落地頁使用 ocpc 功能,有助于提供優質流量

 
營銷效果
 
 

表單提交總量、話咨詢量明顯增多
 

1、客戶10月表單提交量為8,云齊邦診斷投放之后,11月份表單提交量為24,提高3倍;

2、客戶10月電話咨詢量為1,云齊邦診斷投放之后,11月份電話咨詢量為11,大幅提升。


 


 
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